Brand Image Campaign "Du baust, was zählt"

Silber

Firma/ Agentur Hilti Deutschland AG

Auftraggeber

Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe Neue Wege für junge Zielgruppen! Wir ergreifen die Chance, Hilti als starken Partner auf Augenhöhe für den täglichen Einsatz auf der Baustelle zu positionieren. Und weil unsere jungen Profis alles für ihre Projekte geben, geben wir alles, damit sie besser arbeiten können – mit einem ganzheitlichen Portfolio aus Powertools, Service und Software. Die Kampagne nutzt dieses Potenzial, um Relevanz, Nähe und Sichtbarkeit nachhaltig zu stärken. #ProsKnow

Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe Wir haben gezeigt, dass selbst eine ikonische Marke sich neu erfinden kann, ohne an Stärke zu verlieren. Hilti wirkt in der Außendarstellung oft hochpräzise, technisch, perfekt. Diese Kampagne hat das Bild der Markenwahrnehmung geweitet: mit Ironie, Lockerheit, Authentizität. Erfolge zusammengefasst: Identifikation der Zielgruppe, Dialog statt Monolog, Organische Reichweite, Hilti als relatable Partner. Eine starke Visibility & Awareness mit über 100m Impressions, 480k Owned & Influencer Social Engagements und die höchsten Branded‑Suchanfragen des gesamten Jahres (erzielt während der bauma).

Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung Mit „Du baust, was zählt” feiern wir diejenigen, die tagtäglich unsere Welt bauen, erhalten und verbessern. Doch anstatt sie mit der üblichen, überhöhten Branchenwerbung anzusprechen, haben wir bewusst einen anderen Weg gewählt: Wir haben uns selbst nicht zu ernst genommen und dadurch diejenigen ernst genommen, die es verdienen. Dieser Perspektivwechsel hat die Kampagne glaubwürdig gemacht und bei unserer jungen Fokuszielgruppe eine kulturelle Relevanz erzeugt, die weit über klassische B2B-Kommunikation hinausgeht. Denn Selbstironie im B2B ist radikal – und hat uns viral gemacht.