Mehr als Pharma. Vom traditionellen Pharma-Unternehmen zur Wissenschafts- und Technologiemarke.
Shortlist
Firma/ Agentur
Saatchi & Saatchi
Auftraggeber
Merck KGaA
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Merck ist das traditionsreichste Pharmaunternehmen der Welt. Gleichzeitig hat sich Merck in den vergangenen Jahren zu einem globalen Wissenschafts- und Technologieunternehmen transformiert – mit den Geschäftsfeldern Life Science, Healthcare und Electronics.
Insbesondere im DACH-Markt wird Merck weiterhin primär als klassisches Pharmaunternehmen wahrgenommen, die Marke spiegelt damit stärker die Vergangenheit als die strategische Gegenwart des Unternehmens wider.
Was fehlt, ist eine übergreifende Markenlogik, die die neue Realität von Merck verständlich, glaubwürdig und anschlussfähig macht.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Nachhaltiger Marken‑Shift und Community-Zuwachs.
Weltweit wurden 38.2 Millionen Impressions via LinkedIn generiert.
Der Markeneffekt wird deutlich durch eine Brand Lift Study belegt:
79% der Zielgruppen gaben nach Einwirkung der Kampagne an, Merck als innovative Science & Tech Company zu sehen.
Darüber hinaus wurden über 168.000 neue Follower für den Merck‑LinkedIn‑Kanal gewonnen - ein messbarer Beleg dafür, dass der Image‑Shift nicht nur Wirkung zeigte, sondern zugleich ein nachhaltiges, wachsendes Communication Ecosystem aufgebaut wurde.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Ziel des Rebrandings war keine Anpassung des bestehenden Markensystems.
Stattdessen ging es um etwas Fundamentaleres: Eine Repositionierung Mercks durch eine klare, verbindende Leitidee:
There’s Nothing Small in what we do.
Aus Molekülen werden lebensrettende Therapien.
Auf atomarer Ebene entstehen revolutionäre Mikrochips.
Aus mRNA Strängen werden Impfstoffe, die Millionen Menschen schützen.
Die Idee verankert Merck als Innovationsführer am Ursprung von Fortschritt. Als Marke, die die Grundlagen für technologische und gesellschaftliche Entwicklung schafft.
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