· AlphaAwards

Auftraggeber Siemens AG

Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe Siemens überprüft jährlich ihre Markenperformance - fundiert, international und datenstark: rund 3.000 Kundeninterviews bilden die Basis. Bislang wurden die Ergebnisse klassisch als PowerPoint-Präsentationen aufbereitet und intern geteilt. 2025 sollte die Markenanalyse anders präsentiert werden: digitaler, emotionaler, persönlicher - und als sichtbares Beispiel für die Innovationskraft von Siemens ONE. Ziel war ein Format, das komplexe Insights lebendig macht, Sprachgrenzen überwindet und kommuniziert, was Siemens auch kulturell auszeichnet: technologische Führerschaft und kreative Neugier.

Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe Die Resonanz übertraf alle Erwartungen: Das Brand Review 2025 gilt mittlerweile als Benchmark für Avatar-Formate innerhalb der Siemens AG. Sie begeistert Führungskräfte weltweit, macht Markenperformance emotional erfahrbar und steigert die interne Identifikation mit der Marke. Dank des modularen Aufbaus können Inhalte künftig budgetschonend aktualisiert werden – ein nachhaltiger Kostenvorteil und ein zukunftsfähiges Kommunikationsmodell. Das Projekt zeigt, wie aus Pioniergeist messbarer Mehrwert wird – für die Marke, für die interne Kommunikation und für das Verständnis von KI im Unternehmen.

Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung Eine KI-basierte Videopräsentation mit einem Avatar der Auftraggeberin auf realer Aufnahmebasis verbindet persönliche Ansprache, Mehrsprachigkeit und klares Informationsdesign. Ziel: Die Marke Siemens intern sichtbar als KI-Vorreiter positionieren und eine skalierbare, wiederverwendbare Präsentationsstruktur schaffen. Der Avatar führt durch elf Themen in sechs Sprachen. KI-produzierte Videos, Motion-Capturing, Stimme und Lip Sync, Bauhaus-inspirierte Grafiken im Siemens CD umgesetzt sowie klickbare Sprachumschaltung und SharePoint-Integration sichern Qualität und Nutzerfreundlichkeit.

Siemens Brand Review 2025