Volkswagen Brand Experience Campus 2025
Shortlist
Firma/ Agentur
DO IT! GmbH
Auftraggeber
Volkswagen AG
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
2024 stand Volkswagen vor einer Zeitenwende: E-Mobilität, Lieferkettenkrisen und veränderte Kundenerwartungen erschütterten die Branche. Nach Jahren des Umbruchs brauchten Händler und Partner mehr als Produktinformationen – sie suchten Orientierung, Haltung und Vertrauen. Die Herausforderung: Wie erreicht man 12.000 Partner aus
86 Ländern emotional und dialogorientiert? Das klassische, lineare Konferenzformat bot dafür keinen geeigneten Rahmen mehr.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Der Brand Experience Campus 2025 wurde zum Prototyp für künftige Markenerlebnisse: 12.000 Gäste aus 86 Ländern, 15.000 Minuten Dialog, 2.500 Testfahrten. Die Weltpremiere des ID. EVERY1 und der Annual Media Call erreichten Journalist:innen und Stakeholder weltweit via Live-Stream und Social Media. Das Ergebnis: eine gestärkte Marke, ein vernetztes Händlernetzwerk und neues globales Vertrauen in Volkswagen als Partner für die Zukunft.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Die Antwort: Vom Event zum Campus. Statt Frontalbeschallung entstand auf 25.000 m² ein offener Markenraum, der Dialog, Lernen und Erleben vereinte. Die YourCampus-App ermöglichte individuelle Wege durch 18 Themenwelten und 90+ Workshops. Das Collaboratorium als immersive Arena, 2.500 Scenic-Drives auf der Teststrecke und geschulte Campus Companions schufen ein Format, das Vertrauen nicht durch Kontrolle, sondern durch Freiheit erzeugte. Volkswagen wurde vom Absender zum Begleiter.
