talentime – das IT Benefit-Portal für Mitarbeitende von CHG-MERIDIAN
Silber
Firma/ Agentur
Bartenbach AG
Auftraggeber
CHG-MERIDIAN AG / Nicole Rombach, Marketing Lead Central Europe
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Bei talentime dreht sich alles um IT-Benefits für Mitarbeitende. Über ein Portal können Arbeitgeber ihren Mitarbeitenden steuerlich vergünstigte Technik bereitstellen. Nach einem Markenrelaunch sollte das Angebot crossmedial bei schwer erreichbaren Entscheidern – HR, Einkauf und C-Level – platziert und Sales-Leads generiert werden.
Die Herausforderung: eine technikaffine Zielgruppe, die täglich mit Angeboten konfrontiert wird, strikte Compliance-Richtlinien – und der Anspruch, eine neue Marke emotional erlebbar zu machen. Klassische B2B-Kommunikation greift hier zu kurz.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Die Kampagne erzielte über alle Kanäle messbare Wirkung. 50 % Direct Response auf das Mailing. Erstgespräche von bis zu 60 Minuten mit Fokuskunden. Eine Sales-Pipeline im siebenstelligen Bereich. Die personalisierten LinkedIn-Maßnahmen generierten 34 % mehr Klicks als vergleichbare Kampagnen, die Marktdurchdringung stieg messbar.
„Mit dieser kreativen Initiative haben wir intern wie extern Maßstäbe gesetzt. Einfacher Insight. Viel Wirkung, in einer kleinen Box." — Nicole Rombach, Marketing Lead Central Europe, CHG-MERIDIAN AG
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Eine neue Marke crossmedial bei Entscheidern platzieren – und konkrete Sales-Leads generieren. Der Ansatz: eine integrierte Kampagne mit einem emotionalen Kern. Herzstück war ein physisches Mailing, das einen Insight aus der Influencer-Welt in den B2B-Kontext übersetzte: Unboxing-Psychologie. Statt eines non-compliant Produkts verschickten wir das Gefühl – eine hochwertige Apple-Watch-Verpackung inkl. Ladegerät. Flankiert durch personalisierte LinkedIn-Ads und E-Mail-Marketing, die denselben emotionalen Unboxing-Moment aufgriffen und die Botschaft konsistent über alle Touchpoints trugen.
