Next Level Talents
Silber
Firma/ Agentur
fischerAppelt AG
Auftraggeber
DB InfraGO AG
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Die Deutsche Bahn steht im Wettbewerb um Nachwuchskräfte für systemrelevante Engpassberufe wie Zugverkehrssteuer:innen oder Gleisbauer:innen. Klassische Recruiting-Kommunikation erreicht die Generation Z – insbesondere Gamer:innen – kaum noch. Ziel war es, einen innovativen Ansatz zur Nachwuchskräftegewinnung, insbesondere in Berufen rund um den Bereich Infrastruktur der Deutschen Bahn, zu identifizieren und umzusetzen. Wir positionieren die Deutsche Bahn als Marke, die Gaming als integralen Bestandteil der Lebenswelt ihrer Nachwuchskräfte anerkennt und fördert.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Mit über 59 Mio. Impressionen wurden die Reichweitenziele deutlich übertroffen. Über 2.100 Bewerbungen belegen die Wirksamkeit dieser Ansprache auf Augenhöhe. Content auf TikTok, YouTube und Twitch aktivierte die Community. Online-Turniere und physische Touchpoints wie eine LAN-Party schufen reale Markenerlebnisse. Ein Beitrag im WDR rundete die Maßnahmen ab. Die Resonanz war durchweg positiv. Sowohl in den Kommentarspalten unserer Influencer Kooperationen als auch in den Live-Chats der Streams und den physischen Events erzielte unsere Kampagne ein sehr positives Sentiment in der Zielgruppe.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Unter dem Leitmotiv „Mitspieler:innen gesucht“ positionieren wir die Deutsche Bahn als Mitspieler auf Augenhöhe – nicht als klassischer Absender von Werbung. In Creator-Formaten erlebten Influencer mit ihren Communities Bahn-Jobs als spielerische Missionen. Ergänzt wurde die Serie durch plattformspezifische Inhalte wie GTA-inspirierte Missionen, virtuelle Stellwerke in Minecraft, Turniere sowie Community-Aktivierungen auf TikTok, YouTube & Twitch. Die Idee funktionierte als fortlaufendes Social Storytelling, das sich organisch in Feeds, Streams und Kommentare einfügte.
