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Auftraggeber Montanuniversität Leoben

Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe Die Hochschullandschaft in Österreich befindet sich in einem kompetitiven Umfeld. Seit 2015 verzeichnet die Montanuniversität Leoben einen signifikanten Rückgang der Studierendenzahlen. Man muss sich deshalb vom historischen Image der "Bergbau-Uni" lösen und als moderne Ausbildungsstätte positionieren. Dazu werden etablierte Kernkompetenzen wie Energietechnik, Recycling oder Kunststofftechnologie in den Mittelpunkt gerückt - sowie die exzellenten Karriereperspektiven. Der neue Auftritt richtet sich an interne/externe Stakeholder sowie an Oberstufen-Schüler:innen und Eltern & Lehrer:innen.

Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe Mit dem neuen Markenauftritt konnte die Montanuniversität innerhalb von nur zwei Semestern das Image als zukunftsorientierte, innovative Universität im Kontext von Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft schärfen und in der Zielgruppe verankern. Laut Marktforschung erzielt der neuen Kommunikationsauftritt Zustimmungswerte von bis zu 84%, der neue Claim "Versetz' Berge" erreicht 75% Zustimmung und wird eindeutig mit der Montanuniversität verknüpft. Und das Beste: Zum ersten Mal seit 2015 steigt die Anzahl der Studierenden - um 6%. Der neue Auftritt sorgt für eine erfolgreiche Trendwende!

Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung Statt dem bislang inhaltlich & visuell stark fragmentierten Marken- und Kommunikationsauftritt soll eine konsistente, modere Universitätsmarke aufgebaut und etabliert werden. Die visuelle "Kaleidoskop"-Idee, die den Grundgedanken des "Circular Engineering" optisch übersetzt sowie der neue Claim "Versetz' Berge", der in kurzer Form die Uni-Heritage mit persönlicher Zukunftsperspektive kombiniert, bilden das Fundament des umfassenden Re-Brandings. Neben der Neustrukturierung des Studienangebots sorgt auch ein umfassender Kommunikations-Mix für eine komplett neue Wahrnehmung der Universität.

Montanuniversität Leoben - alles neu!