Markenrelaunch der Bundesanstalt für Immobilienaufgaben (BImA)

Shortlist

Firma/ Agentur Bundesagentur für Immobilienaufgaben

Auftraggeber

Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe Das bisherige Corporate Design und der Markenauftritt der BImA war in die Jahre gekommen und wirkte veraltet. Es fehlte an zeitgemäßer Ausstrahlung und klarer Positionierung. Die Herausforderung bestand darin, einen frischen, professionellen Markenauftritt zu entwickeln, der die Innovationskraft der Organisation widerspiegelt und gleichzeitig alle Zielgruppen – von Mitarbeitenden über Geschäftspartner bis zur Öffentlichkeit – anspricht. Ziel war es, die Marke zukunftsfähig aufzustellen und eine einheitliche, wiedererkennbare Kommunikation über alle Kanäle hinweg zu etablieren.

Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe Der neue Markenauftritt stößt seit dem Launch im Jahr 2025 intern wie extern auf große Resonanz. Mitarbeitende identifizieren sich stärker mit der modernen Marke und Geschäftspartner nehmen die BImA als zukunftsorientierten Akteur wahr. Allerdings benötigt ein Relaunch seine Zeit, bis die Wiedererkennbarkeit über alle Kommunikationskanäle hinweg sichtbar wird. Es zeigt sich jedoch, dass die BImA hier auf einem guten Weg ist und mit dem CD auch zur Stärkung der Arbeitgebermarke als innovativen Partner im öffentlichen Immobiliensektor beiträgt, siehe https://markenportal.bundesimmobilien.de/

Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung Entwickelt wurde ein zeitgemäßes CD, das Professionalität, Vertrauen und Innovationskraft vermittelt. Die Lösung umfasste eine neue Bildsprache, optimierte Farbwelten und eine klare typografische Hierarchie. Alle Kommunikationsmittel – von Drucksachen über digitale Medien bis zu Präsentationen – wurden auf das neue CD abgestimmt. Die Zielsetzung war, eine konsistente, wiedererkennbare Marke zu etablieren, die intern wie extern überzeugt. Durch klare Gestaltungsrichtlinien und ein modulares System wird Flexibilität bei gleichzeitig hoher Wiedererkennung gesichert.