Simply Smarter: Der Marken-Relaunch von Tailwind
Bronze
Firma/ Agentur
deepblue networks AG
Auftraggeber
Tailwind Shipping Lines GmbH & Co. KG
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Wie macht man Logistik schneller, einfacher, digitaler und ganz anders? TAILWIND (in der Pandemie gegründete Reederei der Schwarz Gruppe) hatte die Idee, der agile Challenger im Ozean der Logistik-Tanker zu sein. Aber wie bringt man das als Marke rüber, um eine junge, digitale Generation von Entscheidern zu begeistern? 1. Ein klares Versprechen finden, das die Haltung von Tailwind auf den Punkt bringt. 2. Einen Look kreieren, der sich klar vom Wettbewerb abhebt. 3. Die Vision erlebbar machen – vom digitalen Auftritt bis zum echten Händedruck auf der Messe.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Der Marken-Relaunch wirkt: Auf LinkedIn wuchs die Community um 37%. Über 2.700 regelmäßige Besucher auf der Website belegen bei einer Verweildauer von 1:40 min und über vier Seiten je Visit das Interesse. Der neue Auftritt sorgte rund um die „transport logistic“ für Begeisterung. Und C. Stangl, Global Head of Transportation Lidl, sagt: „Simply Smarter‘ ist kein Werbeslogan, sondern ein Leistungsversprechen. In einer immer komplexeren Welt ist Einfachheit und digitale Vernetzung die höchste Form der Intelligenz. Unser neuer Markenauftritt macht diesen Rückenwind für das B2B-Marketing erlebbar.“
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Um TAILWIND in den Markt einzuführen haben wir die Marke strategisch neu positioniert und den kompletten Auftritt radikal und konsequent entlang dieser Position aufgebaut: „Simply Smarter“ wird zum klaren Leistungsversprechen, das sich in Design, Tonalität, Website und Kommunikation durchzieht – vom ersten Klick bis zum Händedruck auf der Messe. So wird aus einer Lieferkette eine echte Wertschöpfungskette.
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