Wenn eine Marke abhebt: Die bauma als Markenerlebnis aus der Luft
Silber
Firma/ Agentur
Messe München
Auftraggeber
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Die bauma ist mehr als eine Messe – sie ist ein einzigartiges Markenerlebnis, das ganz München bewegt. Alle drei Jahre verwandelt sie die Stadt in eine Bühne der Superlative: Krane ragen in den Himmel, Baumaschinen prägen das Stadtbild und die Messe München wird zum wirtschaftlichen Herzschlag der Region – und die bauma zum Herzschlag der Branche. Doch wie macht man das spürbar, bevor die Tore öffnen? Nicht durch ein Pressebriefing – sondern durch ein echtes Erlebnis, das Journalist:innen zu Botschafter:innen macht. Genau hier setzte unsere Idee an.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
15 Millionen Menschen wurden über TV, Print, Hörfunk und Social Media erreicht. Journalist:innen sprachen von einem „emotionalen Zugang zu einem technischen Thema“: Die bauma wurde nicht erklärt, sie wurde erlebt. Der Helikopterflug verband Emotion mit Reichweite, Wirtschaftskraft mit Erlebnis und machte die Marke bauma über die Stadtgrenzen hinaus spürbar. Die Rotorblätter sind längst verstummt, doch der Herzschlag der Branche, den sie hörbar gemacht haben, ist bis heute zu spüren.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Die Leitidee: „Perspektivenwechsel – die bauma als Markenerlebnis aus der Luft." Denn nur aus der Vogelperspektive wird die ganze Größe und Faszination der bauma sichtbar. Ein Helikopterflug schuf ein exklusives Markenerlebnis für ausgewählte Journalist:innen – und machte sie selbst zur Story. Statt Pressekonferenz: Erlebnis. Statt Pressemitteilung: Perspektivenwechsel in 200 Metern Höhe. Die bauma als Symbol für Fortschritt, Ingenieurskunst und Wirtschaftskraft – spürbar, erlebbar, emotional. Die Wirkung war zweistufig: live im Helikopter und medial in der Breite für München und die Region.
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