C4DR – COLLECTION FOR DOCTORS
Gold
Firma/ Agentur
Jung von Matt NECKAR GmbH
Auftraggeber
BeOne Medicines Germany GmbH
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Klassische Pharmawerbung in Richtung Ärzt:innen ist stark reguliert – Fachanzeigen, Postwurfsendungen und medizinische Wirkversprechen verpuffen oder sind verboten. BeOne als Hersteller von Krebsmedikamenten sucht trotz allem den direkten Kontakt zur Zielgruppe und will die Marke als „Partners of Doctors“ erlebbar machen – jenseits des üblichen B2B-Repertoires.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Entworfen von CollectiveFour, bestehend aus Kilian Kerner, Marcel Ostertag und Danny Reinke, präsentiert auf der Berlin Fashion Week mit Kandidat:innen von Germany‘s Next Topmodel, promoted auf Social Media, via PR und einer Landingpage mit Shop sorgte die Kollektion für begeisterte Reaktionen, Berichte und beweist dabei den Claim „Partners of Doctors“ auf besondere Weise.
In Zahlen: +1.000 attendees, 15.2M impressions, 97% qualified website visits.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
C4DR – Collection for Doctors. Mit der Neuerfindung des Arztkittels machen wir Wertschätzung sichtbar – und tragbar. Fünf Unisex-Pieces: Hoodie, Shirt, Hose, modulare Tasche und Socken mit funktionalen Details wie einem Zipper, den man im Notfall schnell aufreißen kann, einem integrierbaren Haltungssensor und hochwertigen Stoffen sowie vielen Taschen zeigen, dass BeOne versteht, was Onkolog:innen wirklich brauchen.
