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Auftraggeber sia Abrasives Industries AG

Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe Im Profi-Schleifmarkt sind Produkte austauschbar, der Wettbewerb ist hart. sia Abrasives wollte mit der neuen Serie 5500 siastyle wachsen und musste eine anspruchsvolle Zielgruppe überzeugen: professionelle Handwerker (u. a. Kfz-Repair/Lack), die schnell, präzise und fehlerfrei arbeiten. Aufgabe: einen Launch schaffen, der sich klar abhebt – nicht über technische Daten allein, sondern über eine sofort sichtbare, relevante Differenz.

Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe Internationale Markteinführung August 2025, bereits in 11 Ländern – weitere folgen. Die Resonanz ist eindeutig: Länder übernehmen die Marketingmaterialien umfassend, das Design hat den Markt überrascht und erzeugt aktive Pull-Nachfrage – Kunden fragen explizit nach siastyle, weil es auffällt. Für den Vertrieb ein echter Game-Changer: vor allem bei Neukunden öffnet das Produkt Türen, die vorher verschlossen waren. Und das Statement sitzt dort, wo die Arbeit passiert – direkt auf der Schleifseite, sichtbar bis zum letzten Schliff.

Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung Wir machten die Innovation selbst zur Bühne: Eine neuartige Layertechnik ermöglicht, die Schleifseite zu bedrucken, ohne dass das Design im Einsatz verloren geht. Leitidee: „Zeig, was du drauf hast!“ – das Produkt wird zum Statement-Träger derer, die „was drauf haben“. Das farbcodierte, auffällige siastyle-Design (inkl. Keramikschleifkorn/Streudesign) schafft Wiedererkennung und hilft zugleich im Alltag (schnelleres Identifizieren/Zuordnen). Umsetzung als durchgängiges System aus Naming „siastyle“, Produkt/Packaging und Storytelling.

Productlaunch siastyle