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Auftraggeber S. Siedle & Söhne Telefon- und Telegrafenwerke OHG

Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe Siedle ist ein Design-affiner Hersteller hochwertiger Türsprechanlagen, die aber als teuer und kompliziert wahrgenommen werden. Was dem Unternehmen fehlte, war ein einfacheres Produkt für eine jüngere Zielgruppe – IP-fähig, mit Cloud-Funktionen, dabei ganz easy zu bedienen und zu installieren. Dieses Produkt ist Siedle IQ – eine IP-fähige Produktfamilie aus einer Plattform, digitalen Services und einer Videosprechanlage. Die Herausforderung war, Siedle IQ vor allem bei jüngeren Elektriker*innen bekannt zu machen, die Siedle sowas bisher nicht zugetraut hatten.

Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe Die Kampagne übertraf alle gesteckten Ziele: Statt erwarteter 100 Tester-Bewerbungen gingen 350 ein, so dass bereits in der Bewerbungsphase 90 Posts und 90.000 Views entstanden. Während des dreimonatigen Kampagnenzeitraums entstanden 221 organische Posts aus der Community, die 3,6 Millionen Views erzeugten. Hero-Clip und Erklärvideos auf der Landing Page gingen mit 7,5 und 4,8 Millionen Views für Branchenverhältnisse viral. Die während der Kampagne generierten 2.552 neuen Follower übertrafen die erwartete Anzahl um 70%.

Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung Die Zielgruppe sollte selbst erleben, wie einfach Siedle IQ ist – und gleichzeitig Empfehlungen aus glaubwürdigen Quellen erhalten. Unter dem Motto „The IQ Way - der einfachste Weg zur IP-Türkommunikation von morgen“ wurde die Einführung in 3 Phasen ausgerollt: In Phase 1 warben in der Elektriker-Community bekannte Influencer*innen innerhalb der Zielgruppe Tester*innen an, die es in Phase 2 auf einem Event vorab live erlebten und in Phase 3 auf ihren Kanälen in vertiefter Form vorstellten. In jeder Phase entstand dabei jede Menge organischer Content, der das Produkt schnell bekannt machte.