100 Jahre Festo: Automation for a world in motion - Jubiläumskampagne zeigt eindrucksvoll, wie Festo unser tägliches Leben in Bewegung hält.

Gold

Firma/ Agentur Jung von Matt NECKAR GmbH

Auftraggeber Festo SE & Co. KG

Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe Festo liefert seit 100 Jahren weltweit Lösungen zur Automatisierung von Maschinen. Obwohl die Marke oft als Pneumatik-Komponentenlieferant wahrgenommen wird, umfasst das Portfolio inzwischen auch Elektrische Automatisierung, Software und KI. Viele alleinstehende Kampagnen haben das Markenbild verwässert. Zum Jubiläum bündelt das Unternehmen die Kommunikation neu. Ziele: kundenzentrierte Repositionierung als ganzheitlicher Lösungsanbieter, Identifikation eines übergreifenden Markenkerns und Stärkung der Markenbindung. Zielgruppen sind Maschinenbauer, Industrie und (potenzielle) Mitarbeitende.

Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe Die Jubiläumskampagne positioniert Festo emotional mit dem Claim „Automation for a world in motion.” und greift das Thema Bewegung selbst in der From-to-Headline-Mechanik auf. Sie zeigt, wie Festo unseren Alltag durch das Wirken in industriellen Lösungen ermöglicht (Reverse-Videos) und macht Automation sichtbar. Der Roll-out in 30 Märkten steigert Markenbekanntheit via LinkedIn, Video-, Display-, Print-Ads und Scrollytelling-Landingpage (124,3 Mio. Impressions, 46,6 Mio. Video views, 433.000 Landingpage visits). Messeauftritte, Events und die Incredible Machine erzielten große Medienresonanz.

Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung Der strategische Ansatz leitet sich aus Umfeldanalyse, Wettbewerbsanalyse und Leitfadeninterviews ab: - auf Festo als werteorientiertes Familienunternehmen, verantwortungsvoller Arbeitgeber und impulsgebender Geschäftspartner ist gerade in vulnerablen Zeiten Verlass - die Chance liegt in der klaren Positionierung als ganzheitlicher Partner für industrielle Bewegung mit emotionaler Ansprache - der Schlüssel zum Erfolg: Kundenorientierung. Festo macht es seinen Kunden so einfach wie möglich Zur Steigerung der Wirkung fokussiert sich das Kreativkonzept auf das Thema Bewegung.