Markenarbeit, die Talente bewegt. Wie Merck zur Science & Tech - Brand wird.
Shortlist
Firma/ Agentur
Saatchi & Saatchi
Auftraggeber
Merck KGaA
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Als globales Wissenschafts- und Technologie-Unternehmen hängt die Innovationskraft von der Merck KGaA stark von hochqualifiziertem, technologiegetriebenem Personal ab.
Die Talente entscheiden sich leider aber oft für internationale Technologiekonzerne wie Microsoft oder Google, da Merck leider immer noch als traditionelles Pharmaunternehmen gelesen wird.
Unsere Zielsetzung: Den Imageshift der Marke Merck auf LinkedIn vorantreiben:
Weg vom tradierten Pharmaunternehmen, hin zur innovationsführenden Wissenschafts- und Technologie-Marke mit positivem Impact.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Weltweit wurden 38.2 Millionen Impressions via LinkedIn generiert.
79% der Zielgruppen gaben nach Einwirkung der Kampagne an, Merck als innovative Science & Tech Company zu sehen.
Im kritischen Segment der „Tech Talents“ geben sogar 63% der Probanden an, das sich die Arbeitgeberattraktivität von Merck durch die Kampagne signifikant verbessert. Darüber hinaus wurden über 168.000 neue Follower für den Merck‑LinkedIn‑Kanal gewonnen - ein messbarer Beleg dafür, dass der Image‑Shift nicht nur Wirkung zeigte, sondern zugleich ein nachhaltiges, wachsendes Communication Ecosystem aufgebaut wurde.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Unsere Leitidee: There’s Nothing Small in what we do.
Bei Merck entstehen aus Molekülen lebensrettende Therapien, aus atomaren Schichten revolutionäre Chips, aus mRNA Strängen Impfstoffe
für Millionen.
Moderne Kurzvideos machten echte Mitarbeitende zu dem, was sie bei Merck tatsächlich sind: Innovationstreiber.
Der Look & Feel war bewusst modern und dynamisch - ein klarer Bruch mit der oft sterilen Bildsprache klassischer Wissenschaftsmarken. Ergänzt wurde die Umsetzung durch Behind‑the‑Scenes‑Formate und organischen Content, die zusätzliche Einblicke in die Arbeitswelt von Merck gaben.
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