skyhub PAD - Eine Region hebt ab!
Silber
Firma/ Agentur
TMC GmbH
Auftraggeber
skyhub PAD GmbH & Co. KG
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Als die Lufthansa im März 2025 die Verbindung Paderborn–München streichen wollte, formierte sich in OWL eine bundesweit einzigartige Initiative: Unternehmer aus der Region gründeten einfach selbst eine „virtuelle Airline" – und retteten die Strecke in nur sechs Monaten. Ganz schnell musste eine passende Marke her, die dieser Initiative ihr Gesicht geben sollte.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Seit September 2025 hebt die Marke nun täglich ab. Die Kommunikationsstrategie zeigt ihre Wirkung: Es wurde eine Berichterstattung bis in die Tagesschau bewerkstelligt. Auf diese Weise wurden Prozesse in wenigen Monaten möglich, die sonst Jahre dauern (Interlining, Codeshare-Vertrag mit Lufthansa). Das Ergebnis: In den ersten 10 Wochen nutzten 10.000 Fluggäste das Angebot. Die gesamte Kommunikation wurde ab Tag 1 unter der neu erstellten Marke getätigt, was das Vorhaben nicht nur in Wort und Schrift erklärt, sondern von Beginn an einen vertrauenswürdigen Auftritt garantierte.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Der Name „skyhub PAD" macht die Mission zum Programm: sky (Fliegen) + hub (Verbindungsknoten) + PAD (IATA-Code) kommuniziert sofort den strategischen Kern. Der Claim „Regional abheben. München erreichen. Global landen." verdichtet die Customer Journey zu einer griffigen Aussage. Ziel der Markenstrategie war es, schnell in der Region und darüber hinaus bei B2B- und B2C-Kunden bekannt zu werden, um die Flüge in kurzer Zeit auszulasten.
