“where next” presented by Kuehne+Nagel
Shortlist
Firma/ Agentur
BigSun
Auftraggeber
Kuehne+Nagel
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Im Logistikbereich bietet Produktkommunikation wenig Raum zur Differenzierung, da Produkte und Services oft individuell zugeschnitten sind.
Kuehne+Nagel suchte deshalb einen neuen Weg, um Bekanntheit und Profil der Marke als vorausdenkenden Partner zu stärken. Vor allem im Wachstumssegment High-Tech und Halbleiter.
Im Fokus standen Entscheidungsträger in Unternehmen aus den Bereichen High-Tech, fortschrittliche Fertigung und erneuerbare Energien. Sekundäre Zielgruppe waren Mitarbeiter und potenzielle Bewerber, um hier als zukunftsorientiert und innovativ wahrgenommen zu werden.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
“where next” markiert eine Wende in der Kommunikationsstrategie von Kuehne+Nagel. Von produktorientierten Botschaften hin zu Fokus auf Markenwert und Thought-Leadership.
Neben hohen Streaming-Zahlen überzeugen auch die Ergebnisse der Kuehne+Nagel Brand Survey 2025. Vor allem bei Unternehmen aus dem Bereich High-Tech stiegen die Werte Brand Awareness, Consideration und Advocacy im zweistelligen Prozentbereich.
Lokale Märkte starteten weltweit eigenständig Konferenzen und Panel Talks unter dem Dach “where next” und mit den Themen der Doku. Und eine zweite Staffel wurde gerade fertiggestellt.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
“What the fuck is a semiconductor?” ist der erste Satz einer kühnen Idee: Einen Logistik-Konzern als Thought-Leader im Bereich High-Tech zu etablieren.
Was folgt, ist “where next“ - eine Doku-Serie präsentiert von Kuehne+Nagel. In drei Episoden diskutieren internationale Experten, Wissenschaftler, Gründer und Spezialisten von Kuehne+Nagel über die Bedeutung von Mikrochips für unsere moderne Welt. Es geht um die Herausforderungen und Krisen der Gegenwart und wie Innovationen helfen können, sie zu lösen.
Markenaufbau durch Branded Content mit journalistischer Tiefe und Entertainment-Anspruch.
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