RespektPommes – Damit Freibad allen schmeckt
Shortlist
Firma/ Agentur
RYSM GmbH
Auftraggeber
NEW AG
Ausgangssituation/ Aufgabe/ Herausforderung/ Zielgruppe
Deutsche Freibäder haben ein Imageproblem: Negative Schlagzeilen und Gewalttaten in Großstadtbädern erzeugen Angst. Auch dort, wo kaum Vorfälle zu verzeichnen sind. Doch wie sollen Bäderbetreiber reagieren, wenn nationale Berichterstattung das Sicherheitsgefühl vor Ort überschattet? Denn vor allem kleine Bäder haben oft nicht das nötige Budget, um gegen die Entwicklungen anzukommen. Die Aufgabe: Verantwortung übernehmen, Bäderbetreiber in ganz Deutschland vereinen und Badegäste endlich wieder spüren lassen: Freibäder stehen für Erholung, Spaß und gute Laune.
Ergebnis/ Reaktion/ Feedback Kunde und/oder Zielgruppe
Die Initiative schlägt bundesweit Wellen: 114 Bäder schließen sich der Bewegung an. 80 werden von der Community nominiert. Dazu 11,5 Mio. mediale Reichweite, 2,6 Mio. Videoaufrufe auf TikTok, 1,6 Mio. organische Reichweite, und 200.000 Engagements in den sozialen Medien. Bäderbetreiber kommen einfacher ins Gespräch und berichten von einer höheren Akzeptanz für Verhaltensregeln. Die NEW zeigt soziale Verantwortung weit über die eigenen Beckenränder hinaus. Badegäste werden bundesweit an einen Tisch (bzw. die Bude) gebracht. Denn Pommes schmecken bekanntlich am besten, wenn man sie teilt.
Strategie/ Idee/ Zielsetzung/ Lösung
Die NEW erkennt: Es braucht eine Bewegung, mit der die Bädergemeinschaft das Thema national ansprechen kann. Dazu setzt sie auf ein Kulturgut, das alle eint. Und für das die Infrastruktur in allen Bädern vorhanden ist: die Freibadpommes. Mit den „RespektPommes“ startet die NEW eine Initiative, die Haltung allen zugänglich macht. Über ein kostenloses Kampagnen-Kit können Freibäder die humorvollen Motive am POS und auf eigenen Kanälen nutzen. Und auch die Community bindet die Kampagne ein: Lieblingsbäder können auf der Landingpage nominiert sowie Inhalte auf TikTok und Instagram geteilt werden.
